Às vésperas da estreia, Americanas desiste de patrocinar o BBB 23; saiba o motivo

Sucesso de audiência e de arrecadação, o ‘Big Brother Brasil’, um dos produtos mais rentáveis para a TV Globo, sofreu um duro golpe a poucos dias de sua estreia. Isso porque um dos maiores patrocinadores decidiu abandonar o projeto.

A Americanas, que anunciou um rombo de cerca de R$ 20 bilhões em seus cofres na última quinta-feira (12), optou por cancelar seu patrocínio para a próxima edição do programa por conta do prejuízo.

A empresa explicou a decisão por meio de uma nota: "A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A".

Com ações de marketing previstas para os três meses de programa, a Americanas era dona de uma das maiores cotas de patrocínio do reality e iria para seu quarto ano de parceria com o BBB. 

SUBSTITUIÇÃO

Ao contrário da varejista, a TV Globo não vai sair dessa brincadeira com prejuízo nos cofres. Isso porque, segundo o UOL, o Mercado Livre, um dos maiores concorrentes da Americanas, irá substituir a empresa.

Ao lado do ML, a "Cota Big" do programa é completada por Seara e Stone. Chevrolet, Heineken, TikTok, P&G, McDonald's e muitas outras fecham o elenco milionário de parceiros.