Por que é tão difícil inserir o 'plus size' na moda?

O site de comércio eletrônico Wish.com tem sido alvo de muitas críticas após anunciar alguns produtos voltados para a moda plus size , mas usando modelos magras. Nas imagens do anúncio as modelos aparecem esticando até o rosto uma meia-calça grande, o que parece uma tentativa de evidenciar o tamanho da peça.

Twitter 1: https://twitter.com/giparisan/status/1444819280927858688

Em outra foto da Wish.com – que comercializa produtos de baixo custo de fabricantes chineses diretamente para consumidores –, a modelo surge vestida com uma calcinha de tamanho superior e utiliza os braços para mostrar quão larga ela pode ser.

Twitter 2: https://twitter.com/itsmekarmarin/status/1444485913212596224

No Twitter, usuários têm repreendido a atitude do site e criticado a empresa. Apesar de ser um exemplo à parte, não é a primeira vez que a moda é alvo de julgamento por isso. Mesmo em pleno século XXI, mulheres com manequim acima de 46 têm dificuldades em encontrar modelos que as representem e roupas que a vistam bem.

A demanda por modelos plus size fica cada vez maior. (Fonte: RF._.studio/Reprodução)

Mais caro e mais tempo

Situações como essas nos fazem questionar por que o mercado da moda é tão resistente à moda plus size? A resposta que o mercado dá é com relação aos custos elevados e o consumo do tempo para desenvolver roupas de medidas tão diferentes com as quais está acostumado. 

Os modelos “padrões ” – do 36 ao 44 – já têm uma modelagem de corte pronta que pode ser usada para fazer vários tamanhos, mas existem dimensões que não são possíveis de serem contempladas nesse modelo, como é o caso dos números considerados plus size.

Ou seja, a mudança da prototipagem precisaria ser significativa para atender esse público, o que para o mercado não vale a pena.

A moda ainda é pouco inclusiva quando se trata sobre plus size. (Fonte: Shvets Production/Reprodução)

Uma luta contra o mercado

Há poucos modelistas no mercado que estão dispostos e sabem cortar roupas plus size. Isso porque o processo de desenvolvimento de um novo modelo e da própria produção da peça é trabalhoso. 

Não basta aumentar a numeração da vestimenta para que a peça fique bem no corpo , é preciso investir em costura dupla e maior proteção entre as coxas e embaixo do braço, por exemplo. Isso significa investimento e poucas são as confecções que aceitam sair de um mercado já consolidado e criar novas modelagens.

Apesar de existirem confecções que disponibilizam opções plus size, elas também têm um número finito de tamanhos. Geralmente, eles optam em desenvolver tamanhos maiores para atender os diversos tamanhos grandes.

Ao fazer isso, as marcas podem oferecer uma variedade maior de tamanho de roupas que contemple tipos de corpos diferentes, de vários aspectos e tamanhos grandes. Mesmo assim, ainda existe uma grande limitação nesse mercado.

As confecções não querem arriscar entrar em um novo mercado. (Fonte: Shvets Production: Reprodução)

O mercado está mudando

Apesar de ainda existirem exemplos como o da Wish.com, o mercado – mesmo que em passos lentos – vem mudando. Atualmente, marcas internacionais, como Torrid, Girlfriend Collective, Wray NYC e Universal Standard, têm usado modelos que representam toda a gama de tamanhos grandes. Elas também estão mais preocupadas em desenvolver roupas que se adequem melhor a esse público.

Isso acontece porque a indústria da moda tem visto grandes oportunidades nesse meio. Há cada vez mais demanda do público plus size e poucas empresas que oferecem roupas que atendam numerações acima de 46.

Só nos Estados Unidos as roupas de tamanhos grandes representam hoje um mercado de US$ 17,5 bilhões. No Brasil, de acordo com informações da Associação Brasileira do Vestuário (Abravest), esse mercado registra um movimento de mais de R$ 7 bilhões. E a tendência é que esse número aumente nos próximos anos.