Google adia bloqueio de cookies de terceiros no Chrome mais uma vez

O Google adiou, mais uma vez, o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome , conforme anunciou na terça-feira (23). De acordo com a big tech, o novo prazo para implementar a restrição é o início de 2025, mas isso ainda depende de alguns fatores.

Previsto para entrar em vigor em 2022, o processo vem enfrentando sucessivos atrasos desde então. O adiamento mais recente tem relação com a dificuldade de acordo entre a companhia e a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA).

A CMA e o Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido (ICO) querem analisar detalhadamente os resultados do último teste feito pelo Google com o sandbox de privacidade . O mecanismo é a solução para substituir os cookies de terceiros, mas os reguladores ainda não se mostraram satisfeitos com a tecnologia.

Os dois órgãos britânicos divulgaram vários questionamentos sobre o recurso. Existe a preocupação de que o Google continue a se beneficiar dos dados de rastreamento do usuário ao mesmo tempo em que limita o acesso dos concorrentes a essas informações, priorizando seus próprios serviços de anúncios.

Privacidade e segurança do usuário

Empresas e anunciantes utilizam os cookies de terceiros, por meio do rastreamento entre sites, para acompanhar o usuário enquanto ele navega pela internet. Com as informações coletadas, é possível direcionar anúncios personalizados para cada internauta, a partir de suas preferências.

Por causa disso, o setor de anúncios publicitários também chegou a exercer pressão para o adiamento do bloqueio, diante da possibilidade de ter seu negócio afetado. A solução desenvolvida pelo Google ainda permite exibir propagandas personalizadas, mas limita o rastreamento entre as páginas.

Vale lembrar que esse tipo de cookie também pode ser explorado por cibercriminosos para o roubo de dados e espalhar malware . Dessa forma, o fim do suporte a eles representaria uma maior privacidade e reforço na segurança para os usuários do navegador.

Outro detalhe é o que o próprio usuário tem a opção de ativar o bloqueio manualmente, caso queira, sem depender da gigante da tecnologia. Bastar ir às configurações do Chrome, no menu lateral, clicar em “Privacidade e Segurança”, depois “Cookies de terceiros” e marcar a opção “Bloquear cookies de terceiros”.