O marketing por trás de GTA VI e por que a franquia é sucesso
Tecmundo
Poucos títulos causam tanto burburinho no universo dos games quanto Grand Theft Auto, o famoso GTA. Em dezembro de 2023, a produtora Rockstar Games liberou o primeiro trailer (veja abaixo) da sexta iteração do jogo, que só deve ser lançada real-oficial em 2025. A promessa da empresa é de que essa seja “a maior e mais envolvente evolução da série Grand Theft Auto até agora”.
Em apenas quatro semanas, o vídeo — única peça oficial de divulgação de GTA VI — acumulou mais de 160 milhões de visualizações e exibiu mais de 800 mil comentários. Mas o que faz a franquia ser um sucesso? Quais estratégias a Rockstar Games vem usando para mantê-la tão relevante? O que acende a curiosidade dos gamers no mundo todo? A gente explica tudo!
A Rockstar viveu um paradoxo em relação à promoção do game, aguardado há mais de 10 anos pelo mundo todo. O motivo? Um megavazamento de vídeos de gameplay em setembro de 2022. Nele havia detalhes até então escondidos a sete chaves pela companhia.
Orquestrado por hackers do grupo Lapsus$, a ação expôs mais de 90 clipes e imagens do jogo, forçando a Rockstar a repensar sua abordagem. Esse caso se insere ainda em um contexto mais amplo de ataques cibernéticos a grandes estúdios de games, como é o caso da Insomniac Games, que envolveu vazamentos do jogo Marvel's Wolverine.
No julgamento de ArionKurtaj, um dos envolvidos no rolê do GTA, a Rockstar Games alegou que isso lhe custou perdas de cerca de US$ 5 milhões e “milhares de horas de trabalho”. Kurtaj foi condenado à prisão hospitalar indefinidamente por seu papel no hackeamento (e por sua intenção declarada de retomar atividades cibernéticas criminosas).
O caso, curiosamente, pode ter aumentado o hype em torno do jogo, apesar dos prejuízos imediatos, gerando um buzz involuntário na comunidade. Dessa forma, ele se manteve nas manchetes, mesmo que impulsionado por uma situação negativa.
A série Grand Theft Auto é um dos poucos casos na internet em que a desculpa “isso é coisa de jovem” não cabe. O primeiro título foi lançado lá em 1997; desde então, a franquia acumula sete versões independentes e quatro pacotes de expansão. O último deles, GTA V, saiu em 2013 e já sobrevive a três gerações de consoles.
Mas o que torna GTA tão popular? A resposta está ancorada em vários fatores. Em primeiro lugar, a série é conhecida por sua imersiva abordagem de mundo aberto, que permite aos jogadores explorar vastas cidades virtuais com liberdade sem precedentes.
Além disso, a combinação de uma narrativa envolvente, personagens memoráveis e uma sátira mordaz da cultura moderna cria uma experiência única.
Grand Theft Auto V foi lançado em 2013, há mais de 10 anos. Jogo ainda faz sucesso dentro e fora da bolha gamer
O já citado GTA V, por exemplo, gerou US$ 800 milhões em vendas globais no primeiro dia e se tornou o segundo jogo mais vendido da história (mais de 190 milhões de cópias até setembro de 2023), um testemunho da força da franquia.
Em termos econômicos, GTA VI já é um gigante adormecido. A expectativa é alta: cada prévia, trailer ou anúncio gera milhões de visualizações e discussões nas redes sociais. Os vazamentos de um ano antes revelaram algumas novidades no jogo que foram confirmadas com o trailer oficial — e logo figuraram entre os assuntos mais comentados nas redes sociais.
Mesmo diante de tanto sucesso, a Rockstar não é um dos melhores exemplos quando o assunto é estratégia de marketing.
“A Rockstar é tão ‘maluca’ nesse quesito que GTA VI foi anunciado em novembro em um tuíte totalmente aleatório, no meio de uma thread [ver abaixo], além de o jogo aparecer em papéis para investidores da Take Two [desenvolvedora e distribuidora americana de games]. Mesmo com esse anúncio torto, o post em questão se tornou o mais curtido com a temática de games no Twitter”, explicou Mateus Mognon, editor do TecMundo e Voxel, ao The BRIEF.
In 1998, Rockstar Games was founded on the idea that video games could come to be as essential to culture as any other form of entertainment, and we hope that we have created games you love in our efforts to be part of that evolution.
Depois desse ocorrido, a Rockstar finalmente anunciou a data de lançamento do trailer de GTA VI, mostrando novamente como não liga para marketing. “O trailer foi marcado para sair dia 5 de dezembro de 2023, dois dias antes do The Game Awards, que é o maior e mais cobiçado evento de games do ano” completou Mognon.
Porém, a empresa “simplesmente não cumpriu o horário e lançou o trailer antes da hora”, contou. O movimento inclusive atrapalhou o planejamento de criadores e editores de conteúdo especializado.
Outra novidade está em Lucia, primeira protagonista feminina da série, que causou uma reviravolta no game conhecido por seus anti-heróis masculinos. Essa escolha não só reflete uma mudança cultural, mas também funciona como uma resposta às críticas sobre a representação de gênero nas edições anteriores.
Só lá no primeiro GTA foi possível jogar com uma mulher na história principal, mas desde que a franquia se reinventou lá em 2001 com GTA III (e tomou a forma que conhecemos hoje) a representação feminina sempre foi estereotipada e problemática. No geral, é retratada de maneira sexualizada ou vitimizada.
First look at Lucia in ‘GTA 6’, one of the 2 main protagonists. pic.twitter.com/EmMzNLvgf7
Isso também abre novas possibilidades narrativas e pode atrair um público mais diversificado e jovem. Lucia se destaca não apenas por ser mulher, mas também por ser latina . Sua introdução como personagem principal coloca a Rockstar diante do desafio de equilibrar a essência tradicionalmente polêmica e satírica de GTA com uma representação feminina não só profunda como também equilibrada.
O GTA VI ainda terá o maior mapa da história da franquia e um dos maiores dentre todos os jogos eletrônicos. E como a cidade na qual a trama se desenrola é tão importante quanto o enredo em si, um retorno a Vice City , cenário de um dos títulos mais amados da franquia, causou impacto entre os fãs.
A sociedade de GTA é uma paródia exagerada e estereotipada do pior que o império estadunidense tem para nos oferecer. O próprio trailer de GTA VI mostra isso: uma sequência de vídeos com situações aparentemente absurdas, mas que não deixam de ser versões de memes da vida real que se passam na Flórida, contraparte real de Vice City.
E como boa parte dessas referências se tornou popular nas redes sociais, a Rockstar pretende dar um passo além e incorporar representações atualizadas de plataformas de mídia social, como uma possível paródia do TikTok.
A inclusão de elementos sociais modernos traz riscos, mas também oferece grandes possibilidades para comentários perspicazes de foco cultural e humor, seguindo a tradição do jogo de unir crítica social e entretenimento.
E se essa rede social interna no jogo funcionar no envio de conteúdo entre os jogadores, podemos esperar por uma explosão de engajamento que deve ir além da plataforma. Portanto, expandindo-se para outras redes sociais e criando memes que já nascem dentro do game.
Trailer de GTA VI traz cenas que imitam estilo de lives do TikTok
A expectativa em torno desse lançamento é enorme. A gente já falou: foram mais de 10 anos de espera — quem comprou GTA V no lançamento, tinha um PlayStation 3 e/ou Xbox 360, e agora está jogando o mesmo jogo no PS5 e no Xbox Series S/X. Cadê a edição nova?
Essa mistura de longo tempo de espera, marketing incomum e hype não é estranha a quem acompanha o mundinho dos games. Mas nem tudo é case de sucesso nessa fórmula. O exemplo mais famoso responde pelo nome de Cyberpunk 2077, o fps futurista da CD Projekt Red.
Anunciado em maio de 2012, o título teve um longo e tumultuado período de desenvolvimento, com trailers lançados em 2013, 2018 e 2019. Após definir a data de lançamento para abril de 2020, enfrentou múltiplos adiamentos, resultando em uma data final de 10 de dezembro de 2020. “Enrolação” que gerou até a ameaças de morte a desenvolvedores do game.
Já com a E3 2020, feira internacional de games, cancelada devido à pandemia, a CD Projekt realizou o evento online Night City Wire, revelando mais trailers e gameplay. No entanto, versões para os consoles de nova geração só chegariam ao mercado em 15 de fevereiro de 2022, com atualizações gratuitas para Xbox One e PlayStation 4.
Para garantir o sucesso do lançamento do GTA VI, a Rockstar Games pode aprender com esses erros do colega/concorrente. O próprio vazamento de 2022 já levantou alertas sobre o desenvolvimento do jogo, trazendo memórias da experiência do Cyberpunk 2077, lançado com altos bugs e anos de atraso.
A Rockstar deve ser cautelosa ao revelar detalhes do jogo, prometendo menos e entregando mais para evitar decepções. O controle da narrativa e a prevenção de vazamentos são cruciais para construir expectativa de forma orgânica. Inclusive, a CD ProjektRed, após o lançamento conturbado de Cyberpunk, teve que trabalhar duro para reparar sua reputação.
O GTA VI só chega ao mercado em 2025; até lá tem muito conteúdo para trabalhar. A Rockstar não está parada, já que pouco depois de divulgar o trailer do jogo, disponibilizou a coletânea Grand Theft Auto: The Trilogy – The DefinitiveEdition para assinantes da Netflix .
O bundle inclui versões remasterizadas de Grand Theft Auto III, Grand Theft Auto: Vice City e Grand Theft Auto: San Andreas, cada um atualizado para dispositivos móveis. Isso vai ajudar a manter os fãs empolgados pelos próximos meses.
*Este é um conteúdo exclusivo do The BRIEF, newsletter de tecnologia, negócios e comportamento, para o meu irmão TecMundo. Informação diária e diferenciada desde 2017, ou quando tudo isso era mato. Assina aí embaixo e fique por dentro de tudo!
