Prepare-se: publicidade chegando aos comentários do Instagram - The BRIEF

Falando em comercial, o Instagram está transformando os comentários em espaço publicitário oficial. A Meta anunciou um novo formato de Partnership Ads chamado Testimonials, permitindo que influenciadores sejam pagos para deixar recomendações escritas nos anúncios e postagens de marcas. Na prática, é uma forma de monetizar algo que já acontece há tempos: avaliações positivas incentivadas, que muitas vezes deixam consumidores sem saber o que é opinião sincera e o que é publicidade disfarçada. 

A ideia é dar mais transparência ao processo, permitindo que criadores assumam publicamente seus publis—com o risco de perderem credibilidade caso recomendem produtos ruins. Segundo a Meta, 40% das compras no Instagram já são influenciadas por indicações de criadores, o que torna os Testimonials uma forma de turbinar essa relação. As mensagens, limitadas a 125 caracteres, ficam fixadas no topo da seção de comentários, garantindo visibilidade extra para a marca e para o influenciador. 

Além de aumentar o engajamento, o novo formato dá mais controle aos criadores, que poderão acompanhar o desempenho de seus comentários e até removê-los se necessário. A pergunta que fica é: com as marcas pagando por elogios fixados no topo, os comentários realmente espontâneos vão desaparecer do feed?